![\"NewMobile640x360\"](\"https:\/\/bigdata.nc\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/NewMobile640x360.png\")
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Cette 3\u00e8me \u00e9dition de l\u2019\u00e9tude men\u00e9e par Harris Interactive r\u00e9v\u00e8le la place du mobile dans les strat\u00e9gies marketing des entreprises. Elle d\u00e9taille leurs objectifs sur le mobile ainsi que les priorit\u00e9s d\u2019investissement sur les ann\u00e9es \u00e0 venir\u2026<\/span><\/p>\n <\/p>\n Harris Interactive, HPE et Azetone, d\u00e9voilent les premiers r\u00e9sultats de la troisi\u00e8me \u00e9dition de l\u2019enqu\u00eate sur les enjeux du marketing mobile.<\/span><\/p>\n Cette \u00e9tude a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e aupr\u00e8s de plus de 160 professionnels du mobile (100 annonceurs, 60 agences\/r\u00e9gies et des experts ind\u00e9pendants) interrog\u00e9s en ligne entre mai et juin 2016. Des annonceurs en grandes entreprises majoritairement (plus de 50 salari\u00e9s).<\/span><\/p>\n <\/p>\n Les budgets mobiles sont en forte croissance ces derni\u00e8res ann\u00e9es et, en 2016, les hausses budg\u00e9taires allou\u00e9es au d\u00e9veloppement et \u00e0 l\u2019am\u00e9lioration des applications et sites mobiles sont sup\u00e9rieures (72% des annonceurs) \u00e0 celles li\u00e9es \u00e0 la promotion et la publicit\u00e9 mobile (67% d\u2019entre eux).<\/span><\/p>\n <\/p>\n Apr\u00e8s avoir beaucoup investi pour communiquer et recruter des utilisateurs, les annonceurs se concentrent maintenant sur l\u2019offre elle-m\u00eame : les applications et sites mobiles.<\/strong><\/p>\n <\/p>\n Priorit\u00e9 est donn\u00e9e \u00e0 l\u2019exp\u00e9rience utilisateur, notamment la personnalisation\u00a0: pour 76% des annonceurs, il s\u2019agit du principal objectif du marketing mobile<\/strong>\u00a0; un enjeu largement renforc\u00e9 vs. 2015 (55%).<\/span><\/p>\n L\u2019application mobile constitue notamment un point de contact important avec ses clients dans la strat\u00e9gie marketing des entreprises, selon une large majorit\u00e9 (89%) des annonceurs.<\/span><\/p>\n <\/p>\n En parall\u00e8le, l\u2019enqu\u00eate r\u00e9v\u00e8le que les principaux d\u00e9fis li\u00e9s \u00e0 la gestion des applications pour les acteurs du marketing mobile concernent la technologie elle-m\u00eame\u00a0<\/strong>: ses co\u00fbts de d\u00e9veloppement ou de mise \u00e0 jour (37% et 40%), la comp\u00e9tence des \u00e9quipes internes (35%) voire sa fiabilit\u00e9 (31%).<\/span><\/p>\n Au-del\u00e0 de la personnalisation, la performance et stabilit\u00e9 de l\u2019application sont unanimement jug\u00e9es importantes par les annonceurs (97%) afin de pr\u00e9server les utilisateurs si ch\u00e8rement conquis.<\/span><\/p>\n <\/p>\n En 2016, la g\u00e9n\u00e9ralisation de l\u2019utilisation des SDKs se confirme (80% parmi les annonceurs \u00e9quip\u00e9s d\u2019appli vs. 69% en 2015). Les annonceurs adoptent une approche analytique pour piloter leur strat\u00e9gie et roadmap produit.<\/span><\/p>\n A la recherche d\u2019efficacit\u00e9 et de performance, les annonceurs se tournent vers des SDKs optimis\u00e9s et aux fonctions plus sp\u00e9cialis\u00e9es.<\/span><\/p>\n Le paysage des SDKs devrait encore \u00e9voluer dans les mois \u00e0 venir, car moins de 50% des annonceurs se disent satisfait des solutions mises en place actuellement.<\/p>\nBudgets mobiles\u00a0: une croissance forte et soutenue<\/span><\/h2>\n
![\"budgets-mobile-2016\"](\"http:\/\/comarketing-news.fr\/wp-content\/uploads\/budgets-mobile-2016.jpg\")
<\/a><\/p>\nLa personnalisation et l\u2019exp\u00e9rience client au c\u0153ur des pr\u00e9occupations<\/h2>\n
<\/a><\/p>\nLes SDK d\u2019applications de plus en plus utilis\u00e9s pour piloter sa strat\u00e9gie et son ROI mobile<\/h2>\n